1.941 kroner. Så mange penge brugte en voksen dansker i gennemsnit på spil i 2016. Det er det højeste beløb per dansker nogensinde, målt ud fra det bedste regnskab i spillebranchens historie. Forbrugertillidsmæssigt er finanskrisen glemt, og vi poster igen tusindvis af kroner i spil og underholdning, som i bedste fald skal få os til at glemme hverdagen og gøre os økonomisk komfortable for en stund. Det kan alle former for spil hjælpe os med – lige fra de mange lottomillioner, til jackpotten i spilleautomaten, det enlige tal på rouletten eller den sammensatte oddskupon.
Med 36 licenser til spiludbydere i Danmark kæmpes der for forbrugernes opmærksom. Der bruges enorme summer på markedsføring – gerne med spidsede albuer. Synligheden er især udbredt i og omkring transmitteret elitesport, som i dag er en af de mest eksponerede underholdningsvarer.
Kommercialiseringen samt den øgede transmittering af utallige sportsbegivenheder døgnet rundt, har især givet branchen for sportsvæddemål ben at gå på. For mange mennesker er det blevet en del af den samlede oplevelse, at man satser penge på den sport, man ser – både før og under begivenheden. I Danmark er interessen for sportsvæddemål tredoblet på blot otte år.
Kontroversiel branche
Spillebranchen vil for altid være en kontroversiel aktør i samfundet på højde med tobak- og spiritusindustrien. Produktet er potentielt stærkt vanedannende og muligt at misbruge, mens det man betaler for på den lange bane ikke er andet end underholdning, ikke ulig med at gå i biografen eller til kunstudstillinger.
Det er min hypotese, at ikke nok kunder anerkender, at de spiller for at have det sjovt i stedet for at vinde. Det er sjældent acceptabelt, at belønningen udelukkende skal ses i den spænding, usikkerhed og eventuelle sociale kontekst, der kan være forbundet med spil. Spil er for de færreste økonomisk indbringende.
Hvis vi som kunder ikke vil acceptere at vi spiller for at have det sjovt, så bliver man hurtigt blind over for, at mange spilleselskaber, som følge af den øgede konkurrence, faktisk gør sig ganske umage med markedsføring og produktudvikling til gavn for begge parter. Der er til stadighed, og det vil der altid være, jammerlige eksempler på undtagelser og snyltere hos især kasinoudbyderne, og dem skal der være bedre styr på.
Men vi må heller ikke glemme, at flere bookmakere i dag leverer en service med en produktmæssig høj kvalitet, moderne reklamer samt let adgang til udelukkelse af spil ved et eventuelt misbrug.
Bookmakerne tilbyder i dag muligheden for at læse fyldestgørende blogindlæg, kampoptakter og referater, høre sportspodcasts, få kvalificerede inputs fra fodboldeksperter, deltage i store konkurrencer og streame sportsbegivenheder døgnet rundt. Du vælger i princippet selv, hvad og hvor meget du betaler for. Jo mere, du er afklaret med, at du betaler for underholdning, des billigere bliver det for dig.
Bonusser er problematiske
Det er ikke så lidt, at vi fodboldseere er vidne til både Brian Laudrup og Samuel L. Jacksons tragikomiske spilforslag i løbet af en fodboldkamp. Ligeledes får den almene dansker i løbet af en reklameblok eller et hjemmesidebesøg nemt skudt en håndfuld selskaber i hovedet, som vi kan oprette os hos, for at modtage velkomstbonusser og gratis spil på sport og kasino.
At lokke med bonusser og gratis spil er en problematisk tilgang. Jeg mener, at markedsføringen blandt spillebranchens operatører er aggressiv og synlig til en sådan grad, at man kan frygte for samfundets borgeres ve og vel. Men løsningen er ikke per definition, at vi skal ulovliggøre gambling eller begrænse selskabers markedsføring, bare fordi den er så tilstedeværende, som den er.
Antaget at markedsføringen har den ønskede effekt hos selskaberne og flere kunder opretter en konto, så vil en begrænsning gøre det danske marked mindre attraktivt for dem. Det vil betyde, at staten ikke får fingre i de penge, vi borgere højst sandsynligt spiller væk alligevel; det, der var var grundlaget for hele liberaliseringen til at starte med.
Tværtimod forestiller jeg mig, at de penge blot sendes i omløb på det sorte marked, og så går staten glip af indtægter, som blandt andet går til forskning og behandling af ludomani.
Lad os anerkende, hvad bookmakerne gør godt for samfundet og så diskutere, hvordan bookmakere kan markedsføre sig på en ordentlig og ansvarlig måde. Det er en gråzone, når man lever af menneskers tabte penge. Det er ikke meningen, at folk skal vinde penge. Det er meningen, at folk skal underholdes.
Disclaimer: holdninger i bloggen er skribents egen, og reflekterer ikke BetXperts eller dets ansatte. BetXpert er ikke ansvarlig for korrektheden af informationen i blogindlægget.
Denne blog er også bragt på Stephen Bülows egen hjemmeside her
